Bent u voor of tegen?
Als Carrefour een campagne start “Bent u voor of tegen supermarkten” dan voel je al nattigheid. Als het “distributie-forum” een campagne start, dan ben je wellicht nog nog net voldoende verward om te denken at het een objectieve campagne betreft.
Net zo, bij het nucleair forum, dat blijkt gewoon een verzameling te zijn van Belgische bedrijven die heel veel geld verdienen met nucleaire energie. Zij hebben dan ook massaal geld gepompt in deze actie die het straat- en media-beeld domineert. Met dat in ‘t achterhoofd weet je al dat die campagne bijlange niet zo objectief is, als ze zou moeten zijn.
Ben ik voor of tegen?
Ik ben tegen, want zo lang er een alternatief is, staat de andere ontwikkeling stil. Net zoals de auto-industrie pas wakkergeschud is om te inoveren, toen de olieprijzen de pan uit swingden. Zo zal ook de innovatie van alternatieve bronnen van energie véél sneller gaan, als de tijd dringt.
Als de overheid de deadline schrap zet en elektrabel dwingt om te investeren in alternatieve energie zal het een stuk sneller gaan. Wanneer de topmanagers hun winsten zullen moeten inleveren, omdat ze moeten compenseren voor de vervuiling die ze veroorzaken, zal het ook voor hén interessant worden om mee te denken.
Want uiteindelijk is dat de kern van de hele actie: door veel geld te pompen in deze actie probeert men de publieke opinie voor kernenergie te winnen. Want daarmee is men zekerder dat de investeringen nog langer voor winst zal zorgen, zonder bijkomende en riskante investeringen.
Verwante artikels:
Ik kan alleen maar besluiten dat de campagne perfect strategisch in elkaar zat en zonder twijfel in zijn opzet is geslaagd. Een pluim voor Saatchi & Saatchi.
Zoals men op Volt al aanhaalde, heeft niet iedereen de hele actie begrepen. Ik hou er wel rekening mee, dat die ‘straat-interviews’, waar ze een aantal bejaarden lieten opdraven die vertelden dat ze er niks van snapten, grotendeels geënsceneerd zullen zijn. Maar toch denk ik, dat mensen die niet naar de website surfen of de link niet leggen met de tv-spot, de bedoeling niet snappen.
Toen ik de affiches voor ‘t eerst zag, heb ik onmiddellijk de bedenking gemaakt. Tiens, ik snap hier ‘t nut niet van. Dit is een van de eerste campagnes waarbij je de boodschap mist, als je niet naar een website surft. ‘k Vind het gewaagd om er van uit te gaan, dat mensen door een affiche aangespoord zullen worden om naar de site te surfen en actief deel te nemen.
In ieder geval is S&S er in geslaagd is om de aandacht te trekken. En die tv-spot is werkelijk prachtig!